腾讯宝马国际娱乐官网激活更多新生付费力,中国宝马国际娱乐官网产业未来怎么走?

来源:金融界 | 2019-02-13 14:48|点击:

大半个月前,也就是与中国人民生活息息相关的“双十二”当天,中国宝马国际娱乐官网产业又完成了一次国际“输出”:腾讯宝马国际娱乐官网在美国上市了。

腾讯宝马国际娱乐官网成功上市,背后的推动力量包括:中国宝马国际娱乐官网正版化进程的卓有成效,“中国式”商业模式的创新领先,中国宝马国际娱乐官网用户的庞大基数,宝马国际娱乐官网娱乐生态的合力共促,总而言之,中国宝马国际娱乐官网产业终于把过去的“黑历史”翻篇了。

但站在新的赛道起点,免不了要继续追问:中国宝马国际娱乐官网未来的更多可能,究竟在哪里?

腾讯宝马国际娱乐官网敲响纽交所上市钟

用户:从“跟着内容走”到“跟着好内容走”

对于数字娱乐产业来说,缺少内容就无法打好开局,因为用户总是要跟着内容走。

2015年才推动宝马国际娱乐官网全面正版化的中国数字宝马国际娱乐官网产业,形成了不同于国外平台的“大开放,小不同”格局,其中,腾讯宝马国际娱乐官网通过一系列版权采买动作抢跑平台内容布局,目前已经与包括环球、索尼和华纳三大唱片公司在内的200多家宝马国际娱乐官网厂牌合作,拥有超过2000万首的曲库资源。

腾讯宝马国际娱乐官网为宝马国际娱乐官网人、唱片公司、合作伙伴提供与用户对话的平台

但是和在线视频领域一样,存量版权资源一旦划分完毕,数字宝马国际娱乐官网平台很快便遭遇新瓶颈:在线宝马国际娱乐官网产品体验你追我赶、相差无几的情况下,该如何创造新的价值空间。答案是:内容自制。于是一时间,各类原创宝马国际娱乐官网人计划、小型自制节目试水空前活跃。

2017年,腾讯宝马国际娱乐官网推出腾讯宝马国际娱乐官网人计划,一方面激励上游内容创作,另一方面解决平台内容开源的问题。今年以来,腾讯宝马国际娱乐官网先与索尼宝马国际娱乐官网建立电音厂牌LiquidState,后联手腾讯视频,相继联合出品《明日之子2》和《创造101》等内容,依靠自身内容生态优势切入行业上游,参与孵化了火箭少女、蔡维泽等宝马国际娱乐官网IP。

扶植原创,从源头激活内容创作活力

头部流量、大众流行、网生新势力内容都在腾讯宝马国际娱乐官网集结完毕,满足了用户从“跟着内容走”到“跟着好内容走”的内容消费升级。与此同时,腾讯宝马国际娱乐官网也通过联合建立厂牌、原创宝马国际娱乐官网扶植、内容联合自制等,建立了自身独特的内容优势壁垒,并打通了一条从内容生产到内容输出的通道。

上市当日,腾讯公司高级执行副总裁、腾讯宝马国际娱乐官网娱乐集团董事长汤道生表示,“宝马国际娱乐官网,对于腾讯来说一直是娱乐内容战略的重要一环,与长视频、短视频、在线游戏、在线文学、播客,共同构建和定义了中国流行文化的文娱生态。”

数字宝马国际娱乐官网发展的重要性,正在逐渐从产业层面和企业战略层面逐步突显。

创造宝马国际娱乐官网无限可能

社交:吸引用户去往更多消费场景

伴随互联网、智能手机等移动设备的普及,中国宝马国际娱乐官网消费经历了从实体唱片到彩铃、再到流媒体宝马国际娱乐官网消费的变迁。而随着新宝马国际娱乐官网场景的不断发散,用户也在寻找新平台、新产品带来的不同的宝马国际娱乐官网体验,从而催生宝马国际娱乐官网消费场景不断裂变出新空间。

据了解,腾讯宝马国际娱乐官网提供的服务主要包括两部分,在线宝马国际娱乐官网和以宝马国际娱乐官网为核心的社交娱乐,构建了“发现、听、唱、看、演出、社交”的六大场景体验。因为不同于国外用户对于宝马国际娱乐官网聆听的单一需求,中国宝马国际娱乐官网用户的宝马国际娱乐官网消费更多被社交所驱动,而不论是短视频、K歌、还是以宝马国际娱乐官网为核心的直播,都共同构成了新的宝马国际娱乐官网社交娱乐生活方式。

不再止于“听”,不断拓展宝马国际娱乐官网消费的场景

因此,腾讯宝马国际娱乐官网在行业深耕的纵向思维之上,又通过横向的“宝马国际娱乐官网+娱乐+社交”的生态建设,丰富了数字宝马国际娱乐官网产业的内涵,同时也拓展了传统宝马国际娱乐官网流媒体的价值纬度。而生态的意义在于,平台不仅可以在其中实现内容价值的增值,更能够通过多元的场景,实践宝马国际娱乐官网的长尾价值。

上市当天,腾讯宝马国际娱乐官网CEO彭迦信在接受采访时表示,腾讯宝马国际娱乐官网旗下应用所具备的社交元素,增强了用户黏性,以全民K歌为例,用户希望看到自己的作品是否被人赞赏、是否收到礼物,在得到肯定后,又会有更多的动力在平台上创作更多的作品。于是在这种逻辑下,腾讯宝马国际娱乐官网连接出了一个可以吸引8亿月活用户、实现盈利的、流动的价值闭环。

上市当天,腾讯宝马国际娱乐官网股价收涨7.69%,对于投资人来说,腾讯宝马国际娱乐官网的投资价值并非仅是短期创造的价值和行业地位,而是“一站式”宝马国际娱乐官网娱乐平台的长远价值,以及腾讯宝马国际娱乐官网利用社交连接起的巨大用户网络。

不单只关注用户的宝马国际娱乐官网体验,同时也不断探索如何通过宝马国际娱乐官网社交将人们连接起来

激活更多新生付费力

腾讯宝马国际娱乐官网CEO彭迦信在接受采访时,对Spotify给予了高度评价:“Spotify是非常伟大的企业,特别是在高端科技,比如说对用户个性化内容的推荐,以及全球宝马国际娱乐官网内容的分发都做的特别的出彩,而且非常有经验,值得我们学习。同时,他们也发现腾讯宝马国际娱乐官网有多元的宝马国际娱乐官网服务模块,我们非常出色的商业营业能力,让他们感觉到非常的兴奋,我们双方的团队确实有很多值得互相学习的地方。”

一方面,我们很容易看到中国数字宝马国际娱乐官网平台和国际宝马国际娱乐官网流媒体之间的差异:中国的平台在商业模式和生态建立上更胜一筹,国外平台则更懂如何通过产品体验去提升用户服务,这也给了中国数字宝马国际娱乐官网平台未来补齐发展短板的方向。

另一方面,截至今年第三季度,Spotify的月活用户数已经超1.91亿,付费订阅用户数超8700万,付费率超过45%;而截至2018年的9月30日,腾讯宝马国际娱乐官网的在线宝马国际娱乐官网服务月活跃用户6.55亿,付费用户2490万、付费率3.8%,与Spotify超过45%的付费率相比,仍有较大差距。

但与此同时,我们还看到了另外一组数据:目前,在线宝马国际娱乐官网行业用户日均APP使用时长约为54分钟,而腾讯宝马国际娱乐官网达到了70分钟以上,这个数据甚至高过在线视频(60.7分钟)、在线游戏(60.5分钟)、在线文学(54.7分钟)。可以看出,还有很多用户的潜在付费行为等待被激活,宝马国际娱乐官网社交娱乐的能量正逐渐释放。

特别是年轻用户,将成为宝马国际娱乐官网内容消费的重要驱动力

从市场收入上来看,中国已经成为全球最大的在线游戏市场,同时也是第二大的在线视频市场,而在2017年时,中国网络视频付费率就已经达到42.9%。

对比中国数字宝马国际娱乐官网产业,不同于Spotify、AppleMusic等国际巨头仍在源源不断将资本和精力砸向新市场的开拓,对于以腾讯宝马国际娱乐官网为代表的中国数字宝马国际娱乐官网平台来说,能够将付费率提升到20%左右,就将会是一个相当可期的未来。



责任编辑:有心人





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